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TikTok美区购物车来，电商商业模式来临

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TikTok陆续在印尼、英国上线小黄车，这次式美区购物车到来。TikTok在各国渐渐推进电商业务，也越来越明显高调了。一边培养海外用户像国内抖音一样，边看直播边打赏/购物的习惯让用户养成习惯。买卖TikTok账号是一个新生意，阿米通接触的团队都是2020年底才入局，有传统的跨境电商从业者、短视频从业者，也有打擦边球黑产、二类电商从业者，能够走到一个小

TikTok陆续在印尼、英国上线小黄车，这次式美区购物车到来。TikTok在各国渐渐推进电商业务，也越来越明显高调了。一边培养海外用户像国内抖音一样，边看直播边打赏/购物的习惯让 用户养成习惯。

买卖TikTok账号是一个新生意，阿米通接触的团队都是2020年底才入局，有传统的跨境电商从业者、短视频从业者，也有打擦边球黑产、二类电商从业者，能够走到一个小行业中，共同点是对于钱的嗅觉特别灵敏。

2021年2月，TikTok悄悄上线了TikTok Shop（小店），首站落地印尼。英国是TikTok电商发力的第二站。6月，英国小店向中国商家正式开放。

TikTok美区购物车来，电商商业模式来临

Tik Tok上的中小玩家

最近一段时间，几乎每一个出海电商的微信群里，都有人在讨论TikTok。

“本人手中有少量印尼购物车测试账号，可以挂TikTok小店、第三方链接、TikTok精选联盟，现低价处理。”深夜，一条消息出在400多人的跨境电商群里，很快这批账号全部出手。

TikTok上的亿级流量即将来袭，先入局者激动不已。但从总体上来看，前期试水的依然以小商家为主， 品牌商家仍在观望。

下一个SheIn?

目前，TikTok电商之路还未完全明朗。

一方面，由于TikTok还只是开放了少部分试点，大部分国家还未上线购物车和直播电商，这会让带货的路径很长。“如果从TikTok上导流，需要在通过视频内部、评论嵌入等方式，引流到品牌官网或者独立站，其实整个点击消费链路长到5-8次，转化率在这个过程中递减。

TikTok美区购物车来，电商商业模式来临

“有些品牌为了引流，又不想花时间做内容，就在TikTok for Business开通了账户，开始测试TikTok上的广告投放效果。但直到目前为止，效果不算理想。

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