涛哥说:新媒体推广

口罩当下的大环境之中,企业该如何做好产品营销,才会使得产品会很好地脱颖而出?使得企业屹立不倒?今天涛哥带你全面了解一下,互联网时代的全新推广模式,新媒体推广。

一、什么是新媒体

新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通讯网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看,“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的,以数字压缩和无线网络技术为支撑,利用其大容量、实时性和交互性,可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

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什么是新媒体

新媒体,是相对传统媒体,电视,报纸而言的一种新的媒体形态,其传播速度、互动性、覆盖面、跨区域、数据化等特点很显著,让人一目了然。

从广义上讲,新媒体是针对报纸、广播、电视、杂志等传统大众媒体而言的。其既包括信息技术媒体,也包括由传统媒体经过发展改造而来的新媒体形态。

从狭义上讲,新媒体就是指那些以数字和网络化为核心支持的信息技术新媒体。从功能上讲,新媒体不仅可以作为一种载体,同时还具有识别信息和处理信息的功能。比如,当我们在进行营销传播的时候,只要进行一定的参数设定,就能准确选择信息传播的对象。

二、新媒体特点

涛哥说:新媒体推广

新媒体特点及优势

1、打破媒介的壁垒。

由于其传播速度快,可以跨区域,使得传播者与接受者的信息差缩小。让信息传播更加自由,从传统媒体的单向传播变成了新媒体的双向传播,使得受众实现从被动到主动的改变。

2、受众选择性多,传播途径广

从新媒体技术特性上来讲,受众者不但是接受信息的一方,也可以是信息发布者。用户可以通过多途径获取信息,全方位传播。用户可以一边看电视节目、一边播放音乐,同时还参与节目的投票,还可以对信息进行检索。打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限,充分满足了信息消费者的细分需求;与传统媒体的“主导受众型”不同,新媒体是“受众主导型”,受众有更大的选择,可以自由阅读,可以放大信息,拥有更大的选择权。

3、个性化突出,多元性表现形式。

随着新媒体技术的发展,其表现形式也是多元化、丰富多彩的,可以融合文字、声音、画面为一体。随时随地的根据自己需要、爱好,设置个性化标签,让系统定时推送所喜欢的新闻及内容。新媒体受众最终接收到的新闻信息既可以是相同的内容组合,也可以是经过技术筛选后与众不同的只有自己感兴趣的内容。新媒体不但容量大,而且易检索,由于其可以随时存储内容,查找以前的内容和相关内容就变得非常方便。

4、信息实时发布,消息传播快。

相比较传播媒体,了解最新消息,无法得到核实。新媒体可以不受时间限制,随时对信息进行加工发布,进行实时传播,提高了消息传播的速度。新媒体运用强大的软件和网页呈现内容,可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强,独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等,受众不再轻易受媒体摆布,而是可以通过新媒体的互动,发出更多的声音,影响信息传播者。

简而言之:新媒体的特殊性质使得媒体不再处于绝对的主导地位与强势地位,信息传播者与接受者的关系走向平等,人们可以发出更多的声音,影响信息传播者,对于媒体新闻工作者也是一种促进。

三、新媒体的类型有哪些?

随着互联网的发展,根据其传播途径、传播媒介、传播形态三大类别,可以细分好多类别。

1、按传播途径形式,新媒体可以分为三大类:

1) 基于互联网的新媒体,互联网初期的有:论坛、博客、电子杂志、视频

2) 基于数字广播网络的新媒体,有数字电视和移动电视。

3) 基于移动互联网,包括手机电视,手机报,手机视频,手机短信/彩信等。

2、按传播媒介形式,可分为四大类;

1) 网络新媒体,包含有:门户网站、搜索引擎、电子邮件、博客、网络游戏、网络杂志、网络电视、网络广播等;

2) 新型电视媒体:数字电视、IPTV、楼宇电视

3) 手机媒体:手机短信/彩信,手机电视/广播,手机游戏

4) 其他新媒体:信息查询媒体及路边新媒体

3、按传播形态(表现形式),可分为三大类:

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新媒体的驾驭者

1)、图文类平台:以图文形式表现出来。其代表有微信公众号、百家号、头条号、企鹅号、搜狐号、知乎等。

微信公众号平台,是较为主流的新媒体平台,优点在于平台对内容的开放度更大,适合缓慢积累粉丝,以粉丝订阅为主,虽然开放了类似“看一看”等算法推荐,但对粉丝数量依赖较大,属于“私域”类型平台,不仅对运营者内容有要求,对使用者的运营能力要求也较高,常见的变现形式为流量主和第三方广告接单。

百家号、企鹅号则是推荐算法类平台,对内容的要求更高,一篇好的内容,如果符合平台的推荐算法,即使粉丝较少,也能获得较高的阅读量,其中百家号的变现能力更强,企鹅号一般。

头条号,流量最大,采用领先的AI智能算法,为用户推荐有价值的、个性化的信息。收益算法是最智能的,高精准推荐,广告收益最高。

搜狐号,专注于搜狐的三端高质量流量,通过机器算法和手动审查的双重控制,用户可以准确地推送所需的高质量内容。

知乎则属于问答类型的图文平台,变现形式以带货为主,对内容质量要求较高。

2、视频类

视频类自媒体主要分为中视频、长视频和短视频平台,其中短视频平台最火,常见的有抖音、快手和视频号,长视频则是优爱腾和B站

长视频平台优爱腾属于老牌新媒体平台,如果创作内容属于长视频,可以考虑,一般以横版视频为主。短视频平台则主要为抖音快手,内容多为短平快,以推荐算法为主。视频号则是社交算法+兴趣推荐算法,视频号还在发展之中,依托微信大流量池,被很多用户看好,但相对抖音快手而言,因起步晚,有潜力但也有差距。

3、直播类

直播是比较新型的内容形式,具体分为电商直播,游戏直播以及娱乐直播等。常见的平台有百度直播(YY直播)视频号直播,以及淘宝直播、京东直播以及快手抖音直播等。

百度直播依托百度的搜索算法,正在发展当中。淘宝和京东的直播比较垂直,适合电商类有货源或者垂直可变现的领域作者。抖音快手的直播则更加多元一些,无论是游戏娱乐还是电商都能获得用户和收益。

传播形态,根据其平台属性又可分为:社交、问答、视频、直播等形式。

结语: 学习新媒体从其基本属性做起,助力更加透彻地学习其底层原理。涛哥专注网络12年,有不同看法,评论区交流!

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