京东国际跨境生鲜品类二季度成交额环比增长13倍 进口商品需求持续增长

近年来,随着我国进一步扩大对外开放,进口品牌和商品逐渐丰富了国内的消费市场,进口产品的消费需求持续旺盛,更好地满足了消费者对美好生活的向往。京东数据显示,2022年二季度,京东国际跨境生鲜品类成交额环比增长13倍;跨境酒水品类店铺数量7月同比增长154%,成交额同比增长6倍;跨境食品品类6月成交额同比增长150%。

跨境生鲜食品酒水品类增长迅速 优质进口商品需求持续增长

京东国际数据显示,2022年上半年,跨境生鲜、食品、酒水等品类,在成交额、店铺、产品、品牌数量等方面均有较大涨幅。2021年底,京东国际生鲜超市先后上线了冰淇淋、海参、龙虾、海蟹等跨境产品,到2022年二季度,京东国际跨境生鲜品类成交额环比增长13倍。其中,进口冰淇淋产品6月成交额环比高达19倍。

随着人们对品质生活要求的不断提高,进口酒水同样成为了人们生活不可或缺的一部分。京东国际数据显示,2022年7月,京东国际跨境酒水品类店铺数量同比增长154%,京东618期间,跨境酒水成交额同比增长6倍。目前,京东国际跨境酒水品类已拥有超过170个酒水品牌,上千个酒水单品,包括啤酒、葡萄酒、清酒、威士忌、白兰地等,实现了酒品品类的全覆盖。

进口食品也同样受到中国消费者欢迎。2022年上半年,京东国际入驻进口食品品牌数量有显著增长,其中休闲零食成交额整体同比增长200%,乳制品成交额同比增长160%。

从数据表现不难看出,随着消费品质的逐渐提升,高品质的进口食品、生鲜、酒水等快消品,已经逐渐融入了人们日常生活中,中国消费者对于优质进口商品,始终保持着极大的热情,购买需求也在持续增长中。

多重优势协同发力 助推海外品牌商家高速发展

京东国际跨境生鲜食品酒水品类飞快的成长速度背后,除了持续增长的优质进口商品消费需求的驱动外,也与京东国际在跨境进口食品品类的布局增长策略息息相关。

8月2日,京东国际召集跨境食品酒水品类的第三方商家,召开了商家恳谈会。会上提到,在过去的一年中,京东国际通过深耕优势品类、引领机会品类、挖掘趋势类目,以及独家货品共建孵化等手段,实现跨境食品健康生态的建设,从而达到业务增长。并通过主站、线上线下,以及内容等全渠道营销运营布局,并通过包括0质保金、5折平台使用费、至高减免100%佣金等跨境食品酒水第三方店铺专属激励政策,最大程度地协助商家站稳市场。

此外,为了更好地助力品牌、商家,京东国际在产品筛选、营销运营、物流入仓等多方面,对海外品牌商家进行了针对性的培育和扶持,并为其提供一整套服务方案,全面助力海外品牌商家。

同时,京东国际也会通过用户洞察、精准推荐、定向营销等手段,帮助海外品牌商家获取更多目标用户,同时持续在新品类、新品牌/店铺、新商品和新趋势上开展大量扶持工作,联合品牌共同打造新品、爆品,帮助品牌实现销售爆发,同时结合“正品鉴别”服务、京东物流等优势,提高产品的正品保障以及配送效率,帮助品牌、商家增加用户粘性,助力快速发展。

通过全渠道差异化供应链、流量生态、运营方案等全方位的支持,越来越多的中小商家及海外品牌在京东国际获得快速成长。例如,2021年入驻京东国际的爱抖购食品海外旗舰店,在 2022年京东618期间,店铺成交额同比增长636%;7-Plus酒类海外旗舰店在2022年京东618期间,成交额环比增长100%。

“京东国际将用更加开放的生态、不断提升的经营体验,成为跨境商家最信赖的‘首席增长伙伴’。”京东零售全球购运营负责人王云鹏表示。未来,京东国际将持续依托京东集团“有责任的供应链”能力,并充分发挥在差异化全渠道供应链、运营服务、正品保障等方面的优势,在双循环新发展格局下,在带给消费者更丰富、独特的进口消费体验的同时,持续探索更高效的跨境电商新模式,为更多优质海外品牌、商家提供发展新增量。【推广】

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